PORTUGUES

ACOMPANHADO DE CD-ROM EM BOLSO. BIBLIOGRAFIA: P. [485]-491. INCLUI INDICE.

UM LIVRO DESTINADO A ESTUDANTES E PROFISSIONAIS DOS CURSOS DE ADMINISTRACAO DE EMPRESAS, MARKETING, ENTRE OUTRAS AREAS DAS CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS. SEU CONTEUDO, ALIADO A UM PROJETO GRAFICO ARROJADO, FACILITA O ENTENDIMENTO DE QUESTOES FUNDAMENTAIS DE PESQUISA EM MARKETING, PASSO A PASSO, POR MEIO DE TECNICAS QUANTITATIVAS E QUALITATIVAS DE RECONHECIDO E INQUESTIONAVEL VALOR CIENTIFICO E METODOLOGICO. PARA MAIOR FACILIDADE E RAPIDEZ DAS SOLUCOES, O LIVRO VEM ACOMPANHADO DE TRES SOFTWARES LIDERES DE MERCADO: O STATISTICA, PARA AS QUESTOES QUANTITATIVAS, BEM COMO O NVIVO E O XSIGHT, PARA AS QUALITATIVAS. DESSA FORMA, O LEITOR PODERA IDENTIFICAR EXEMPLOS E CASOS RESOLVIDOS, ENCONTRAR UMA OU MAIS SOLUCOES PARA SEUS PROBLEMAS E (ATE) CRIAR NOVAS METODOLOGIAS PARA SEU ESTUDO ESPECIFICO. OUTRA QUALIDADE DA OBRA E O TEXTO FACIL E ACESSIVEL, CONSTRUIDO POR PROFESSORES UNIVERSITARIOS E PROFISSIONAIS DO MERCADO, OS QUAIS CONSEGUIRAM REUNIR E SINTETIZAR DE MANEIRA PRECISA INFORMACOES ESSENCIAIS, PRATICAS E APLICAVEIS A PESQUISA DE MARKETING CONTEMPORANEA.