02344nam a2200265 i 4500 santoandre-con_detalhe-152958 SANTOANDRE 20260717124708.0 260717s2006 bl ||||| |||| 00| 0 por d SANTOANDRE por rda Koha con_detalhe:152958 BUZZ MARKETING: SUA MARCA NA BOCA DO CLIENTE CHETOCHINE, GEORGES Autor 1 ed. SAO PAULO PEARSON PRENTICE HALL 2006 100P. ILUS. 23 CM. BROCH. PORTUGUES Georges Chetochine ; tradução: Arlete Simille Marques ; Tradução de: To buzz or not to buzz? : that is the question ; Bibliografia: p. [99]-100. Em mercados saturados, com pouca diferenciação entre os produtos, o consumidor torna-se, de certa maneira, imune aos velhos truques da publicidade, do merchandising, da embalagem e do marketing. Assim, a divulgação de um produto, uma marca ou um serviço depende cada vez mais da capacidade de inovar da empresa. Uma das inovações que vêm ganhando projeção nesse novo contexto é o buzz marketing, que Georges Chetochine, especialista europeu em estratégia de marketing, trata neste livro com autoridade. Sua análise ágil e consistente do buzz marketing ensina o leitor a identificar quando esse tipo de estratégia é o mais indicado. Sua abordagem privilegia também a utilização de exemplos reais, que enriquecem o texto, tornando-o mais compreensível. Além disso, há uma parte do livro exclusivamente dedicada aos estudos de casos, baseada em experiências realizadas em diferentes países por empresas que encontraram no buzz uma alternativa eficaz para enfrentar situações que pareciam perdidas. Indicada para profissionais que se interessam por marketing e, em particular, por comunicação de marketing, esta obra também é ideal para aqueles que querem aprender mais sobre estratégias e táticas para lidar com o consumidor. Georges Chetochine é um dos mais importantes especialistas europeus em estratégia, marketing e comunicação e é autor de diversas obras nessas áreas. MARKETING MARCA DE PRODUTOS LIVRO https://www.santoandre.sp.gov.br/pesquisa/con_detalhe.asp?ID=152958&vHistoryNovo=sim Registro de origem BK 131560 131560 0 0 0 0 BNL BNL 2026-07-17 0 658.8 C426b 421951 2026-07-17 12:47:08 2026-07-17 BK