POUCAS COISAS TEM MAIS VISIBILIDADE NO MUNDO DO QUE O ESPORTE, PORTANTO, ELE E, SEM DUVIDA, CAMPO FERTIL PARA O MARKETING – O QUE NAO SIGNIFICA QUE AS COISAS SEJAM MAIS FACEIS PARA PROFISSIONAIS DO RAMO. NO ESPORTE, AS MARCAS SEMPRE DEPENDEM DOS RESULTADOS, E O QUE E PIOR: OS RESULTADOS MUITAS VEZES ESTAO A MERCE DE CIRCUNSTANCIAS QUASE IMPONDERAVEIS. FRANCISCO PAULO DE MELO NETO (PROFESSOR E VICE-REITOR DA EEFD-UFRJ) PESQUISOU A FUNDO A HISTORIA DO MARKETING ESPORTIVO, COM SEUS GRANDES FRACASSOS E SUCESSOS E TRACOU UM PERFIL DOS MAIS VARIADOS TIPOS DE ESPECTADORES QUE ESTE NEGOCIO ENVOLVE. MARKETING ESPORTIVO PODE SER TANTO UM GUIA PARA QUEM QUER USUFRUIR DO ESPORTE E DOS ATLETAS COMO FERRAMENTA DE MARKETING, COMO UM ALMANAQUE PARA CURIOSOS.