000			02950nam a2200325 i 4500
001			santoandre-con_detalhe-158493
003			SANTOANDRE
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040			_aSANTOANDRE _bpor _erda _dKoha
099			_acon_detalhe:158493
245	1	0	_aMAINSTREAM: A GUERRA GLOBAL DAS MIDIAS E DAS CULTURAS
100	1		_aMARTEL, FREDERIC _eAutor
700	1		_aMARQUES, CLOVIS, 1951 _eTradutor
250			_a1 ed.
264		1	_aRIO DE JANEIRO _bCIVILIZACAO BRASILEIRA _c2012
300			_a488P. ILUS. BROCH.
546			_aPORTUGUES
500			_aNOTAS SOBRE O AUTOR. LIVRO REVISADO CONFORME O NOVO ACORDO ORTOGRAFICO DA LINGUA PORTUGUESA.
520			_aMAINSTREAM E RESULTADO DE UMA VASTA PESQUISA DE CAMPO CONDUZIDA POR FREDERIC MARTEL EM 30 PAISES DURANTE CINCO ANOS. FREDERIC MARTEL ENTREVISTOU MAIS DE 1.200 PESSOAS EM TODAS AS CAPITAIS DO "ENTERTAINMENT", ANALISOU A ACAO DOS PROTAGONISTAS, A LOGICA DOS GRUPOS, E ACOMPANHOU A CIRCULACAO DE CONTEUDOS EM CINCO CONTINENTES. ELE DEMONSTRA QUE, SE OS PRODUTOS MAINSTREAM NAO SAO NECESSARIAMENTE ARTISTICOS, AS ESTRATEGIAS QUE PERMITEM SUA CRIACAO E DIFUSAO SAO IGUALMENTE FASCINANTES. FOI DECLARADA A GUERRA MUNDIAL DE CONTEUDOS. E UMA BATALHA NOS MEIOS DE COMUNICACAO PELO CONTROLE DA INFORMACAO; NAS TELEVISOES, PELO DOMINIO DOS FORMATOS AUDIOVISUAIS, SERIES E TALK-SHOWS; NA CULTURA, PELA CONQUISTA DE NOVOS MERCADOS ATRAVES DO CINEMA, DA MUSICA E DO LIVRO; E FINALMENTE E UMA BATALHA INTERNACIONAL DE TROCA DE CONTEUDOS PELA INTERNET, AFIRMA O PESQUISADOR. NO CERNE DESSA GUERRA ESTA A CULTURA MAINSTREAM. NOVOS PAISES EMERGEM COM SEUS MEIOS DE COMUNICACAO E SEU DIVERTIMENTO DE MASSA. A INTERNET MULTIPLICA POR DEZ SEU PODERIO. TUDO SE ACELERA. NA INDIA, NO BRASIL, NA ARABIA SAUDITA, LUTA-SE PELO DOMINIO DA WEB E PELA VITORIA NA BATALHA DO SOFT POWER. TODOS QUEREM CONTROLAR AS PALAVRAS, AS IMAGENS E OS SONHOS. COMO SE PRODUZ UM BEST SELLER, UM HIT OU UM BLOCKBUSTER? POR QUE A PIPOCA E A COCA-COLA DESEMPENHAM UM PAPEL DECISIVO NA INDUSTRIA DO CINEMA? DE QUE MANEIRA BOLLYWOOD SEDUZ OS AFRICANOS E AS NOVELAS BRASILEIRAS ATRAEM OS RUSSOS? QUAL E A EXPLICACAO PARA O TRIUNFO DO MODELO NORTE-AMERICANO DE ENTRETENIMENTO E O DECLINIO DO MODELO EUROPEU? E, FINALMENTE, POR QUE OS VALORES DEFENDIDOS PELA PROPAGANDA CHINESA E PELOS MEIOS DE COMUNICACAO MUCULMANOS ESTRANHAMENTE SE ASSEMELHAM AOS DOS ESTUDIOS DISNEY? MAINSTREAM RELATA ESSA GUERRA GLOBAL DAS MIDIAS E DA CULTURA. E EXPLICA O QUE E NECESSARIO PARA AGRADAR A TODOS, EM QUALQUER LUGAR DO MUNDO.
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